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【谦启学堂】苏宁转型,张近东的任性领悟

2020/4/16 20:38:12发布155次查看
从上世纪90年代末的空调专营批发模式,到21世纪头10年引领行业的3c家电连锁,再到正在进行的o2o探索。张近东确信,苏宁的每一次转型变革都是在革自己的命,并引领行业繁荣。
1谈转型的启示
“趋势取代优势是任何一个企业都逃脱不了的宿命,企业不怕选择艰难的道路,就怕迷失正确的方向。”
“我想对所有创新转型中的企业讲,过程中的失败不可怕,真正可怕的是失败后的放弃。苏宁的成功转型,可以说给所有传统零售企业树立了标杆。互联网基因不是与生俱来的禀赋,而是创新学习的技能。互联网是工具,任何人、任何企业都可以学习和掌握,只要用互联网工具改造实体产业和业务,所有的实体企业都可以转变成互联网企业。”
2谈互联网转型的“八字诀”
“在过去的五年,我们运用互联网工具,改造实体零售,打造互联网新苏宁,可以用八个字来概括,这就是:一体、两翼、三云、四端。”
“一体,就是坚守零售本质。不管零售业态怎么变、渠道怎么变,苏宁始终坚守顾客服务、商品经营的零售本质不动摇。充分运用互联网、物联网、云计算等新工具,创新商品经营模式和顾客服务方式,实现科技零售和智慧服务。”
“两翼,就是打造线上线下两大开放平台。线上苏宁云台,向全社会开放企业前后台资源,建立品牌商品与品质流量的良性互动;线下苏宁云店,围绕本地生活全面开放,集展示、体验、服务、引流、销售于一体,营造城市生活的空间、顾客服务的场景。”
“三云,就是围绕零售本质,把零售企业的商品、信息和资金这三大核心资源社会化、市场化,建立面向供应商和消费者以及社会合作伙伴开放的物流云、数据云和金融云。企业资源云化,既是观念的突破,也是技术的突破,更是企业商业模式和盈利方式的突破。”
“四端,就是围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局pos端、pc端、移动端、电视端。把互联网的门店开在商场、小区、写字楼,开到顾客的办公室、家里和口袋里,开在销售、客服和物流人员的手中。”




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