俗话说爱屋及乌,这些标识形象生动,充满魅力,能够引起消费者的兴趣,并使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情,比如喜爱或厌恶从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此,由于店标使消费者产生的好感,在某种意义上可以转化为积极的餐厅联想,它对于吸引潜在顾客到餐厅消费是很有帮助的。另外,生动的店标能体现餐厅特色。风格独特的店标能帮助消费者迅速记忆并能长期保持此餐厅的印象。检验店标是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测店标与竞争餐厅的店标放在一起,让消费者辨认。一般来讲,风格独特的餐厅标识会被很快地找出来。辨认花费的时间越短,就说明标识的独特性越强。反之,则说明独特性越弱。
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